Türkiye’nin en büyük dijital platformlarından sahibinden.com, spora verdiği desteği golfte de sürdürüyor. İstanbul Golf Kulübü ile ikinci kez düzenlenen turnuva kapsamında TD Golf’ün sorularını yanıtlayan sahibinden.com CMO’su Nazım Erdoğan; spor yatırımlarının marka stratejisindeki yerini, golfün Türkiye’deki potansiyelini ve uzun vadeli sponsorluk anlayışlarını anlattı.
Spor, insanları ortak değerlerde buluşturan güçlü bir alan
sahibinden.com uzun yıllardır farklı branşlarda sporu destekliyor. Spor yatırımlarının marka stratejinizdeki yeri nedir?
Kuruluşumuzdan bu yana insanların ihtiyaçları ve hayalleri doğrultusunda buluştuğu bir platform olduk. Bugün 63 milyona yaklaşan kullanıcıya ulaşan sahibinden.com, farklı ilgi alanlarını aynı çatı altında buluşturan geniş bir ekosistem oluşturuyor.
Spor da insanları ortak heyecanlar etrafında bir araya getiren en güçlü alanlardan biri. Bu nedenle spor yatırımlarımızı yalnızca iletişim faaliyetleri olarak değil, marka değerlerimizi toplumla buluşturduğumuz önemli bir yatırım alanı olarak görüyoruz.
Spor aracılığıyla güven, birlik ve aidiyet gibi değerleri güçlendirirken farklı kitlelerle kalıcı bağlar kurmayı hedefliyoruz.
Spor yatırımlarımızı yalnızca sponsorluk değil, marka değerlerimizi toplumla buluşturan uzun vadeli bir yatırım olarak görüyoruz.
Sporun toplum üzerindeki etkisini düşündüğünüzde, destek verirken en çok hangi değeri önceliklendiriyorsunuz?
Bizim için öncelikli değerlerin başında fırsat eşitliği ve kapsayıcılık geliyor. “Eşitliği Sahiplen” yaklaşımımız doğrultusunda farklı koşullara sahip bireylerin sporda daha fazla yer bulmasını destekliyoruz.
Sporun daha fazla insanın hayatına dokunmasını, katılım imkanlarının artmasını ve toplumdaki ortak aidiyet duygusunun güçlenmesini önemsiyoruz. Sporun gerçek etkisinin, herkesin kendisini bu dünyanın bir parçası olarak hissedebildiği ölçüde büyüdüğüne inanıyoruz.
Spora dönemsel değil, uzun vadeli bir yatırım gözüyle bakıyoruz.
sahibinden.com’un spor alanındaki uzun vadeli hedefleri neler?
“Geleceği Sahiplen” vizyonumuz doğrultusunda sporu dönemsel bir iletişim alanı olarak değil, uzun vadeli toplumsal bir yatırım olarak değerlendiriyoruz.
Futboldan voleybola, basketboldan paralimpik branşlara ve golfe kadar uzanan geniş bir yelpazede sporcuların gelişimine katkı sağlayacak sürdürülebilir iş birlikleri kurmayı amaçlıyoruz.
İstanbul Golf Kulübü ile gerçekleştirdiğimiz iş birliği de bu yaklaşımın önemli örneklerinden biri. Karşılıklı değer üreten ve uzun yıllar devam etmesini hedeflediğimiz bir birliktelik oluşturmayı önemsiyoruz.
Amacımız, Türk sporunun güvenilir ve istikrarlı paydaşlarından biri olarak kalıcı katkılar sunmak.
Golf dahil tüm branşlarda sürdürülebilir iş birlikleri kurarak Türk sporunun gelişimine katkı sağlamayı hedefliyoruz.
sahibinden.com’un spora verdiği desteği tek cümleyle özetlemeniz gerekse ne söylersiniz?
Türkiye’nin sahibinden.com’u olarak sporun birleştirici gücünü sahipleniyor, daha kapsayıcı ve sürdürülebilir bir spor geleceğine katkı sunuyoruz.
Türkiye golfte önemli bir potansiyele sahip
Türkiye’de golfün gelişimini nasıl değerlendiriyorsunuz?
Türkiye; iklimi, doğal zenginlikleri ve güçlü turizm altyapısıyla golf açısından önemli bir potansiyel taşıyor.
Son yıllarda uluslararası organizasyonlar ve tesis yatırımları sayesinde golfün görünürlüğünün arttığını görüyoruz. Bundan sonraki en önemli fırsatın ise golfün belirli bölgeler veya belirli bir kitleyle sınırlı olmadığı algısını güçlendirmek olduğuna inanıyoruz.
Golfün daha geniş kitlelere ulaşması, sporun gelişimi açısından önemli bir adım olacaktır.
Golf ile marka vizyonumuz arasında güçlü bir uyum var.
İstanbul Golf Kulübü ile ikinci kez bu turnuvayı düzenlediniz. Golfü destekleme fikri nasıl ortaya çıktı?
Golf; stratejik düşünmeyi, sabrı, disiplini ve odaklanmayı bir araya getiren özel bir spor.
İstanbul Golf Kulübü’nün köklü geçmişi ile sahibinden.com’un sürdürülebilir değer yaratma ve inovasyon odaklı yaklaşımının güçlü bir uyum içinde olduğunu düşünüyoruz.
Golf sporuna verdiğimiz destek de spor ekosistemine değer katan uzun vadeli iş birlikleri oluşturma anlayışımızın doğal bir yansıması.
Golfün disiplin ve strateji kültürü, markamızın uzun vadeli vizyonuyla örtüşüyor.
İyi bir spor sponsorluğu sizce yalnızca görünürlük müdür?
Görünürlük sponsorluğun doğal sonuçlarından biri.
Ancak gerçek değerin; desteklenen branşın gelişimine katkı sağlayan, daha fazla insanı sporla buluşturan ve uzun vadeli etki yaratan projelerle ortaya çıktığına inanıyoruz.
Kalıcı değer üreten sponsorluklar hem sporun hem de markaların geleceğine katkı sağlar.
Dijitalleşme markalarla taraftarlar arasındaki bağı güçlendiriyor
Spor iletişiminde dijitalleşme markalara nasıl fırsatlar sunuyor?
Dijitalleşme, taraftarların sporla kurduğu ilişkiyi tamamen değiştirdi. Bugün taraftarlar yalnızca içerik tüketmiyor; fikir üreten, yorum yapan ve iletişimin yönünü belirleyen aktif topluluklar oluşturuyor.
Bu durum markalara da çok daha etkileşim odaklı iletişim kurma fırsatı sunuyor.
Yaratıcı kampanyalar, anlık iletişim ve kişiselleştirilmiş dijital deneyimler sayesinde markalar taraftarlarla çok daha güçlü bağlar kurabiliyor. Teknolojinin sunduğu imkanlar doğru kullanıldığında yalnızca görünürlük değil, uzun soluklu bir marka bağlılığı da oluşturuyor.
